诺基亚的坏消息：WP手机库存积压

要想了解智能手机的销售情况，一是参考企业宣布的销量，二是第三方调查机构的数据。最权威的数据是IDC和Garnter的。不过，这两家机构的数 据有点不同：IDC提供的是出货量，也就是渠道销量或者批发。而Garnter提供的数据则是终端用户（零售）量。对比二者数据，可以看清各平台智能手机 的库存量水平。从对比来看，Windows Phone形势不妙，未来几个季度可能面临困难。



上 图显示的是未销售库存占的比重。可以看出，Android和iPhone库存量是“相对”可以预测的。Android智能手机覆盖各价格点，拥有众多 OEM商。一般来说，Android的库存量占出货量的10%左右。iPhone不同，它的库存跟新品有很大关系，在新品推出时库存很高。

有趣的是Windows Phone。WP平台的OEM商有限（数据显示诺基亚占了WP手机销量的80%），从平均售价来看，购买的用户大多是第一次买智能手机、或者是中端用户。因此，新品推出应该对库存的影响不大。但从图片来看，WP库存的波动比iPhone还大。

出货与销量

首先，我们先看看iPhone、Andorid智能手机的出货和销量：



从上图来看，Android和iPhone的出货、销量是同步的。但Windows Phone手机并非如此：



上 图显示的是过去2年Windows Phone、Windows Mobile设备出货与销量对比图。在Lumia推出之后，大多的出货是Windows Phone手机。在Lumia推出后Windows Phone曾出现2次库存积压：第一次是2012年中，当时微软刚刚宣布Windows Phone 7手机无法兼容Windows Phone 8；第二次是2013年一季度。2012年二季度出货大增，但零售增长有限，三季度零售同样持平。如此一来，2012年三季度WP手机出货大量，重伤诺基 亚，库存大量积压。再看2012年四季度和2013年一季度：出货同样大幅增长，但零售却小幅下降。

未销售库存和出货：影响诺基亚和Windows Phone



从上图可以看出，上两个季度Windows Phone出货增长主要是因为库存积压（至少部分如此）。HTC、三星、华为等OEM商出货大量Windows Phone似乎不太可能，那就只有归功于诺基亚了。

在 一季度财报中，诺基亚承认设备服务部的库存水平高于常态，但功能手机库存下降。考虑到诺基亚功能手机出货远高于智能手机出货，由此也可以推断诺基亚 Lumia智能手机库存大幅增长。二季度，诺基亚的目标是出货700万台Lumia智能手机，除非零售大幅增长，否则很难达到目标。另外，由于 Windows Phone平台程序增长缓慢，如果诺基亚想达到零售目标，可能只有大幅降价。