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【数码吐槽大会】开启机海战术,realme能否成为下一个荣耀?

来源:爱集微

#数码趣闻#

04-25 16:25

这机年国内手机市场竞争更加激烈,美图、360、坚果、等手机厂商都选择退出了智能手机业务,大品牌也推出新品牌加入战场,realme、iQOO、拯救者电竞手机等品牌诞生。但作为一个成立不到三年的品牌,realme已经稳居全球TOP 7,成长速度之快,很像当年的荣耀。那realme能否成为下一个荣耀呢? 

图源:微博

一个月两场发布会,两个月推出了7款新机,今年还未过半,realme已经发布了9款新机,而且每一款都是性价比十足的产品。毫无疑问,realme在打机海战术,而且取得了不错的成绩,该品牌在今年在中国区1季度销量同比增长463%,几乎追平2020全年。

图源:微博

realme现在采取的性价比和机海战术都是手机品牌惯用的手法,小米和荣耀等品牌都用过,性价比也确实可以快速打开市场,但一个品牌想要长远发展,只靠性价比是不行的,这一点小米已经验证过。

图源:微博

对于性价比,realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起认为,性价比是线上购机决策的重要必要条件,但不是唯一。realme想做的,是为年轻人打造有惊喜感的产品,越级的产品体验。希望realme带给你的产品体验,就像玩游戏得到一件极品装备,充满内心的喜悦。

图源:微博

realme品牌的成功不止是因为产品性价比高,还有潮玩设计,今年realme推出的手机都是有惊喜感的产品,V系列锦鲤手机与国家宝藏联名,GT系列采用赛博朋克风格设计,Q系列引领未来主义风潮,realme手机总是能带来惊喜,深受年轻用户喜爱。据官方公布的数据,46%的realme用户为年轻敢玩的90后,18-24岁用户占比高于同行业。

图源:微博

机海战术虽然能为品牌带来更多的曝光度,但将过多的精力放在推出新机上,在硬件方面就很难取得突破。硬件不更新,换汤不换药,对整个手机行业的口碑和长远的发展都会产生负面影响。机海战术虽然有助于提高销量,但在系统研发、售后以及品牌维护层面却因为机型繁多要耗费更多的时间和精力。机海战术也会阻碍手机品牌高端化的进程,长此以往不利于手机产业整体的发展,变成“科技以换壳为本”的恶行循环。

但好在realme有OPPO的技术支持。除了不在OPPO的线下店铺卖realme,OPPO提供了最大的支持,下放快充技术,生产手机,共享物料,给Ace系列产品线等。得益于OPPO的支持,realme可以在缺芯的情况下还能有货和友商打价格战。 

图源:3C认证中心

虽然是线上起家,但realme也很重视线下渠道建设,早就开始布局线下市场,现在国内线下售点已突破3万家,销售网络遍布全国,计划今年线下售点覆盖8万家,也定下了和小米一样的目标:让中国的每一个城市都有realme的线下门店。

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现在手机厂商都不止做手机业务,而是遍地开花,realme也早就开始了AloT领域布局,提出“手机+AloT“双驱动战略。realme在AloT领域也取得了不错的成绩,去年推出了27款相关产品,全球TWS品类出货量TOP 10,在重点市场TWS品类销量No.1,被评为智能可穿戴行业领域的黑马品牌。realme将在2021年推出超100款AIoT产品。

图源:微博

realme对自己的定位是成为行业“科技潮流标杆”,是不是听着很熟悉,荣耀的V系列就是主打科技标杆。荣耀终端有限公司CEO赵明称,Magic系列和荣耀数字系列作为荣耀的旗舰和高端产品,将打造年度全能科技旗舰和美学设计标杆。

图源:微博

realme和荣耀很相似,都是大品牌的子品牌,realme背靠OPPO,荣耀之前背靠华为,为其提供技术支持,共享物料生产,高光时期华为+荣耀占据国内市场近一半份额。realme在国内市场高速增长,除了靠性价比打开市场,提前布局线下渠道和AloT领域,还有一部分原因是华为和荣耀空出了市场。现在荣耀已经整装待发,保留了华为的技术人才,解决了芯片问题,整合了渠道供应链,预计下半年将推出多款新品。realme能否成为下一个荣耀,就看新荣耀崛起后,realme是否还能保持高速增长,为母品牌占领市场。(校对/Musk)

责编: Aki

叶子

作者

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邮箱:lifei@lunion.com.cn

作者简介

集微网数码编辑,关注数码领域,做手机评测和拆解。

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