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【数码吐槽大会】华为跌落神坛,为何小米不是最大受益者?

来源:爱集微

#数码趣闻#

05-01 15:34

近日调研机构公布了中国第一季度智能手机市场出货量和市场份额排名,华为手机业务受阻,同比下滑50%,跌落至第三。很多人认为小米应该是最大受益者,但从数据来看,小米的市场份额虽有所增长,但比华为还低1%,短期内中国市场的第一,可能会在OPPO和vivo中间转换,与其相比,小米的市场份额还差的很多。 

图源:Canalys

从统计数据来看,除了华为,其他手机厂商都有大幅增长。华为这两年受禁令影响,海外市场受阻,在国内发力,2020年第一季度华为+荣耀拿下了中国智能手机市场42%的份额,今年第一季度,华为和荣耀都缺货,让出了市场份额,加上今年疫情控制的不错,经济复苏, 其他手机厂商才能有如此高的增长。

图源:IDC

如果拿疫情前的市场份额来对比,可以发现华为让出的市场份额,苹果拿走的最多,2019年第一季度苹果在中国市场的份额只有7%,2021年增长到了13%,恢复到了2018年的水平,成为最大受益者。

图源: Counterpoint

vivo在第一季度拿下国内第一,OPPO市场份额与其只差1%,而且vivo计入了iQOO出货量,OPPO没有计入一加和realme的。不过vivo属于稳扎稳打的类型,产品线非常清晰,定位精准。vivo的手机业务表现不错,但AloT业务进展缓慢,现在只推出了智能手表,其他品类都没有产品,也没有公布清晰的战略。在其他手机厂商纷纷下场造车的时候,vivo也不为所动。

图源:vivo官网

OPPO去年走了些弯路,现在找到了属于自己的路线,去年底发布的Reno5系列广受欢迎,销量高速增长,凭借强大的线下渠道,今年推出的多款入门级5G手机表现也非常不错,贡献了很大的出货量。一加和realme的表现也不错,一加和哈苏的合作打响了品牌,realme机海战术初见成效,销量快速增长,逐渐有了与Redmi抗衡的实力。

图源:OPPO官网

小米近两年冲击高端成果显著,连续两个季度稳居全球前三,为何在国内市场竞争不过OPPO和vivo,市场份额低于产品缺货的华为呢?

小米最初的极致性价比策略使得产品利润很低,只适合线上销售,阻碍了小米线下渠道建设,这几年小米的AloT业务逐渐发展起来,才开始加快线下渠道的扩展速度。OPPO和vivo的线下店遍布城乡,目前小米与其相比还不是一个量级,还有很多课要补。

图源:微博

小米的线下渠道还在建设中,线上市场正在被吞噬。在线上渠道,用户买手机最在意的就是价格和品牌,小米的产品性价比高所以受欢迎,但如果其他品牌也推出同样性价比高的产品时,小米的优势就不明显了,而且性价比高的Redmi手机经常处于没货抢不到的状态,长此以往会消耗用户的购买热情。

OPPO、一加和realme三个手机品牌均与京东达成了三年的战略合作,制定了三年内在京东成交额复合年增长率100%的目标。realme的产品性价比也非常高,与Redmi不相上下,一加的产品定价也很有竞争力,与小米可以在线上市场竞争。

图源:微博

小米将红米独立成为子品牌Redmi,是想拔高品牌形象,摆脱性价比标签,更好的走向高端市场,希望Redmi能守住中低端市场。但性价比不是护城河,面对日渐壮大的realme、稳步前进的iQOO和整装待发的荣耀,Redmi仅靠性价比守中低端市场很艰难。小米逐渐站稳高端市场,但高端市场的出货量本来就不高,对市场份额贡献不大。而且小米刚刚站稳高端市场,品牌影响力跟苹果无法相提并论,品牌建设还有很长的路要走。

图源:微博

小米的产品竞争力很强,但没有明确定位用户群体,只是用价格来区分。小米和Redmi两个品牌的产品线无缝衔接,从百元机到万元机都有,无论在哪个预算都能找到对应机型。但没有特点的用户群体,就没有办法针对群体找痛点改进手机功能,做出的产品也只是什么都好,但没特色的水桶机,产品升级也没有明确的演进方向。

图源:微博

vivo和华为的手机产品线都是非常清晰的,比如vivo的S系列主打自拍功能,用户群体是喜欢自拍的女性,为了更好的自拍体验,可以继续采用刘海屏,有明确的升级侧重点。华为的P系列主打影像功能,只要不断探索如何改进拍摄体验就可以了。

图源:微博

从时机上来说,今年第一季度是争夺市场份额的最好机会,所以即使全球都面临缺芯危机,国内手机厂商依旧在打价格战,能抢到多少各凭本事,显然小米还没有做好准备,没有成为最大受益者。

但小米很多新品是3月底发布的,出货量并未计入第一季度,第二季度华为持续缺货,预计小米将进入中国市场前三,什么时候能超过OPPO和vivo,就看小米的线下渠道建设速度了。荣耀长时间没有竞争力强的新品推出,市场份额严重下降,想要夺回还需要至少半年以上的时间。(校对/Musk)

责编: Aki

叶子

作者

微信:lf1360

邮箱:lifei@lunion.com.cn

作者简介

集微网数码编辑,关注数码领域,做手机评测和拆解。

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