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【数码吐槽大会】千店开业,重整归来的荣耀能实现全球前三的目标吗?

来源:爱集微

#数码趣闻#

05-08 11:05

在刚刚过去的五一假期,荣耀千家门店入驻城市黄金商圈,在全国各地开业。这次千店开业意味着荣耀的渠道建设完成,脱离华为半年,终于开始要有大动作了。但长时间没有推出有竞争力的产品,市场已被vivo、OPPO、小米抢占,荣耀还能实现全球前三的目标吗?

图源:荣耀官网

从去年11月独立开始,荣耀经历了漫长的各方面的整合,一直到今年的3月31日才全面完成整合,开启新战略的全面冲刺。在这期间,荣耀发布的新品很少,而且产品的配置竞争力不强,新荣耀的未来如何,就要看接下来的新品表现如何了。虽然手机还没有重磅新品发布,但荣耀的一系列动作表明,下半年它将强势回归。 

新形象,新体验

独立后的新荣耀首先为自己树立了新的目标,致力打造“全球标志性的科技品牌”。荣耀还宣告了全新的品牌Slogan:笃行致远。此次五一开业的荣耀新店也做了形象焕新,均采用高级灰的主色调,整体空间明亮、简洁,动线清晰,细节方面也做到极致优雅。零售店将全场景体验、互动陈列和全新的形象设计融为一体,配合定制开发的展陈互动体系与多媒体系统,能全方位、沉浸式地体验全场景智慧生活。

图源:微博

荣耀明确表示要冲击高端市场,当然不能忽视销售和售后服务。在本次五一开业的千店中,不仅有以江苏龙湖南京龙湾天街高级体验店和江苏常州江南环球港高级体验店为代表的体验店,还有包括济南万象城高级体验店、石家庄华邦长安万达高级体验店和天津津通润达中北永旺高级体验店在内的销服一体店。通过设置售后接待、维修、备件专业区,荣耀在线下为消费者提供优质的一站式多样化服务。

有朋友,有未来

脱离华为后,荣耀秉承着“有朋友,有未来”的理念,迅速建立了自己的朋友圈。在上游供应链侧,荣耀已经同英特尔、微软、AMD、MTK等几乎全球所有的核心战略合作伙伴完成了合作协议签署。荣耀全场景将与以英特尔为代表的上游供应链,联合打造更高端的全场景全能Evo轻薄本。荣耀全场景将与联发科电视芯片联合打造荣耀智慧屏。

图源:微博

在渠道伙伴侧,荣耀全场景渠道大会在深召开,荣耀与英特尔、微软、英伟达等供应链代表,神州数码、松联科技、创普科技等渠道商代表共同探讨全场景渠道战略布局。荣耀全场景与神舟数码签署战略合作协议,探索渠道合作新模式,为消费者提供全场景的销售和售后服务。荣耀全场景与京东签署全渠道战略合作协议,将与京东进行全生命周期产品共创。

图源:荣耀

全场景,全覆盖

荣耀全场景战略依旧是“1+8+N”,“1”是核心产品智能手机,“8”则是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼镜、车机、耳机八大入口,“N”则是荣耀与生态合作推出的泛IoT产品,可以延展到移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐以及智能出行等各大板块场景。

图源:微博

此外,荣耀全场景在强调硬件+连接的基础上,还进一步朝着“技术基因(1)+硬件基础(8)+软件能力(N)”的方向前进,实现真正的全场景布局,打造“构建全场景、面向全渠道、服务全人群”的荣耀智慧生活。

图源:荣耀

荣耀还公布了荣耀全场景“+”计划,未来将通过这个计划打破产品生态、全球供应链、全球渠道、和消费者之间的壁垒。计划涵盖三个层面,包括终端设备与场景生态的技术互联,全球供应链与全球渠道伙伴的资源互联,消费者需求与服务的信息互联,最终实现“构建全场景、面向全渠道、服务全人群” 的全场景目标。

全聚焦,新爆发

此前赵明表示,荣耀将战略聚焦,在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域持续耕耘,绝不分散精力,直到成为这个领域的第一!据爆料消息,荣耀下半年将推出重磅旗舰产品,这款新机拿到了骁龙888+的首发,将成为荣耀高端进阶的产品上市。 

图源:微博

今年上半年,华为和荣耀都处于缺货的状态,但华为依然拿下了国内市场第四位置,荣耀排名第六,下半年荣耀整合好了渠道和供应链,拿到高通期间新品的首发,预计将迎来出货量的新爆发。

图源:Canalys

结语:

虽然荣耀在渠道、供应链等方面做好了准备,想要在下半年大干一场,但最终结果如何还要看用户买不买帐。从中国移动终端实验室发布的报告来看,荣耀品牌的用户忠诚度在众多一线手机品牌里是最低的,仅为21.7%,未来再购率也是垫底。

图源:微信

图源:微信 

此前作为华为的子品牌,限制了荣耀的产品定位,现在可以放开手脚,冲击高端市场,对于荣耀品牌来说是一件好事。未来一段时间内,华为手机业务很难走出困境,荣耀继承了华为的优秀基因,如果能推出与华为P系列和Mate系列相媲美的产品,还是很有希望大量转化现有华为用户的。

上半年是关键机会,vivo、OPPO、小米都在尽可能地争夺华为的市场空缺,比较激进,下半年新荣耀开始崛起,预计各家会采取保守策略应对。未来中国手机市场格局将不断变换,短期内vivo、OPPO争第一,长期小米、荣耀都在高端市场崛起。荣耀能否实现全球前三的目标,就看与其斗争多年的友商小米如何应对了。(校对/Musk)

责编: Aki

叶子

作者

微信:lf1360

邮箱:lifei@lunion.com.cn

作者简介

集微网数码编辑,关注数码领域,做手机评测和拆解。

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