荣耀Magic V Flip:重新定义小折叠 欢迎友商抄作业

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6月13日,荣耀旗下首款小折叠产品Magic V Flip发布,凭借在外屏设计、交互体验、电池续航等多方面的技术创新以及4999元的定价,引爆已些许沉寂的小折叠市场。

作为小折叠市场的后入者,荣耀谋定而后动。正如荣耀终端有限公司CEO赵明所言,荣耀找到了对于小折叠而言独特的价值呈现,Magic V Flip发布水到渠成。由此,也将引发友商的跟进,带动行业创新以及折叠屏手机的全面普及。

“水到渠成之作” 打造外屏独特价值

小折叠当年的横空出世被视为手机品牌差异化竞争的创新品类,过去几年,安卓阵营的主要玩家纷纷跟进。但经历一阵行业热议和追捧后,小折叠市场的表现趋于平淡。

根据Counterpoint Research的周度数据追踪服务显示,中国2024年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%。其中大折叠出货量近乎翻番,成为增长动力,小折叠则增速平稳。

除三星和华为外,其他厂商在新机研发和上市上放慢步伐,似乎对于小折叠有了犹豫和徘徊。这样的背景之下,“姗姗来迟”的荣耀逆势杀入小折叠市场的逻辑在哪?

赵明表示,荣耀进入小折叠市场是“水到渠成”的结果。

在赵明看来,小折叠从技术上不复杂,难的是交互体验,如果按照现有各个品牌定义的方式,对荣耀而言很早便可推出,但这并不符合荣耀的价值主张和追求。

“大折叠合上屏幕是传统手机,打开内屏呈现出独特价值。而小折叠打开屏是传统手机,合上屏才能显示出独特的价值。如果合上的小屏根本不可用,绝大多数的情况下消费者要被迫打开屏幕使用内屏,变成一个标准的传统手机,这不是我们理想中的小折,至少不是荣耀的。”赵明说。

正因如此,围绕外屏价值做文章,提升外屏交互体验,成为荣耀小折叠的显著的差异化创新亮点之一。

首先,此前市面上推出的小折叠产品外屏尺寸普遍较小,而荣耀Magic V Flip用一块4英寸的屏幕将外屏铺满,率先引领小折叠“全面屏”浪潮。此外,还将外屏左下角摄像头设计避开高频使用区域,提出行业首个“右手屏”小折叠概念,让小折的外屏首次成为“主力屏”。

其次,为实现外屏高频使用需求,以及提升息屏显示等交互体验。荣耀Magic V Flip的屏幕采用旗舰全域低功耗LTPO技术,为显示驱动IC配备了复杂的demura和防烧屏算法,率先在手机行业实现了最低接近0.1Hz的超静止显示刷新率,以支持更低功耗的全屏全天候显示。同时,搭载旗舰青海湖电池,实现更好的续航表现。

第三,为进一步提升小折叠外屏应用体验,荣耀Magic V Flip借助魔法视窗分区交互、灵动胶囊、桌面卡片等轻便功能,配合深度适配40多款常用软件,让外屏应用覆盖80%用户场景。诸多AI能力的加持,9.99毫米的厚度,也更加符合小折叠具备生产力、娱乐、时尚艺术品结合的更多功能特质。

“满足消费者独特的与众不同的需要和价值主张。是荣耀做产品的核心理念。而如今,我们完成了所有的逻辑闭环, 真正解决了小折叠续航的问题、外屏作为主力屏使用的问题,内外屏的衔接协同等问题,我们能够做出独特的价值呈现,所以才是荣耀推出小折叠的真正合适时机。”赵明说。

重新定义小折叠 欢迎友商抄作业

随着首款小折叠产品的问世,荣耀成为少数具有所有完全折叠品类的手机厂商,在体现出技术创新实力的同时,也释放了在折叠机领域坚定投入的决心。

当前,荣耀的全球折叠屏手机市场份额从去年的3%跃升至今年Q1的12%,同比暴增460%,成为全球第三大的折叠屏手机厂商。

在大折叠领域,荣耀的V Purse、Magic V2让人形象让人印象深刻,航天级稀土镁合金、自研荣耀盾构钢材料、钛合金3D打印等技术工艺,引领折叠屏手机进入“毫米时代”,刷新大屏内折手机轻薄纪录。

而如今Magic V Flip凭借在外屏上的创新探索,虽然行业后发,但却有先锋气势,通过对于小折叠给出的重新定义,荣耀为其他品牌“打了个样”。

“当我们给出全新的思路,相信其他品牌和厂家都会跟进,重新加入小折叠的竞争。就像我们去年推出荣耀Magic V2把折叠屏做到毫米时代一样,大家都会跟随,荣耀未来会在很多的技术创新和领域上引领发展,包括平台级AI、全域低功耗、全时段、全屏显示技术等,让行业充满活力。”赵明说。

价格一直以来也是制约小折叠普及的因素,而此次荣耀Magic V Flip的售价4999元,是行业首款具有旗舰性能配置的5000元以下的小折叠产品,也具备了极强的市场冲击力。发布后的14、15两日,荣耀Magic V Flip均获得京东平台小折叠品类竞速排行第一名。

赵明坦言,定价是个极其艰难的决定,荣耀小折叠以行业前所未有的规格、配置和定价,每一款折叠屏产品都投入巨大,要实现盈亏平衡非常具有挑战,Magic V Flip实现盈亏平衡销量至少要达到百万级,但荣耀不会纠结于销量,而是要全力以赴把价值呈现好,坚持长期主义,希望推动折叠屏的全面普及。

如何系统看待荣耀在折叠屏领域的核心竞争力?笔者认为有三个方面。

一是设计上的精致轻薄。此前无论是荣耀Magic V2的内折,还是荣耀V Purse的外折,荣耀都是折叠屏轻薄纪录的保持着,带来更舒适的握持感和时尚艺术品的吸引力。而在手机内部在需要重构用电技术的逻辑,在这方面的创新上,荣耀领先行业8-10个月。

二是关键材料、器件创新。在包括屏幕、镜头、电池技术等方面,荣耀持续构建自研能力,并积极推动国产供应链的导入,从而带来成本方面的竞争优势。比如此次发布的荣耀Magic V Flip采用了京东方全新柔性折叠低功耗技术解决方案,双方通过联合开发低功耗组合技术方案,使得屏幕在耐用性、便携性和续航等方面得到全面增强,解决使用痛点。

三是AI能力。多年前,荣耀便率先提出平台级AI和核心能力构建战略,打造从底层操作系统到端云协同的四层AI架构,并通过AI的加持为从手机研发到应用进行赋能,用AI使能硬件,带来更加自然的交互和创新的应用体验。

小折叠究竟前景如何,还有待市场的最终检验。但从荣耀Magic V Flip的发布来看,小折叠的核心价值开始被真正挖掘和关注,围绕小折叠的下一波创新也正蓄势待发。

责编: 陈炳欣
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