数码论：酷派很难实现“王者归来”

作者：数码控 2021-05-24

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来源：爱集微 #数码论#

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2021年5月21日酷派官方微博发布了一张“浴火重生，王者归来”的宣传海报，为新机COOL 20预热。

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可能有的人看了宣传海报会产生疑问，酷派什么时候成了“王者”？它因何而衰落？又能否实现“王者归来”？本期的数码论要讨论的也正是这些问题。

曾经的“王者”

酷派是一家老牌手机厂商，它有着辉煌的过去，2003年推出了中国第一款CDMA1X彩屏电阻屏手机——酷派688、2004年推出了全球首款 GSM 双卡手机——酷派828、2007年推出全球第一款TD/GSM双模双待智能手机酷派6260等。

酷派不仅勇于创新，对于技术与专利的积累也很雄厚。官方透露截止2020年，累计提出国内外专利申请超过一万件。目前大家熟悉的智能手机的双卡双待就是酷派发明的，在2008年，酷派凭借双待机技术荣获国家科技进步二等奖。

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有创新、有技术，加上运营商渠道给力，使得酷派一度问鼎中国智能手机市场。根据市场研究公司赛诺的研究报告，2014年5月份中国TD-LTE手机市场份额第一名为酷派，市场份额高达23.1%，三星居第二，市场份额为18.8%，苹果公司第三，市场份额为15.7%。

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由此看来，酷派当时在中国智能手机市场的地位妥妥的是一个“王者”。

转型受挫的巨头

曾几何时，酷派与联想、中兴、华为并称为“中华酷联”四大巨头，由于转型受挫，酷派已经成巨头沦为了中国智能手机市场的其他手机厂商。

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2011年小米正式发布了第一代小米手机，它不仅创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式，而且还用互联网模式开售产品，直接干掉运营商渠道等中间环节，让消费者获益不少，广受消费者的欢迎。

小米的互联网手机模式迅速在中国智能手机市场蔓延开来，冲击着靠运营商渠道卖货的酷派，网传酷派当时的手机出货量百分之九十来自于运营商渠道，运营商渠道一出现问题，酷派巨头的地位就“摇摇欲坠”了。

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当然，酷派为了应对小米的互联网模式，也进行了转型，分拆成了三个品牌：一个是传统的品牌酷派、一个是主打女性手机市场的ivvi、一个是模仿小米互联网模式的大神，不过这三个品牌都做的不行。

先说酷派，2014年酷派与360达成合作，二者成立合资公司奇酷科技，一起造手机，360也很高兴的召开发布会，现场周鸿祎（360董事长）与郭德英（酷派董事长）两人一唱一和“大秀恩爱”。

可能是当时360忙着回国上市，手头紧，加上酷派缺钱，使得原本属于360与酷派的“美好姻缘”被乐视“插足”，2015年乐视砸钱成为了酷派的第二大股东，2016年乐视加码酷派，成为了后者的大股东，乐视也做手机，这就与做手机的360形成了竞争的关系，这让率先宣布与酷派合作的360很不高兴，360根据协议，与酷派决裂，并将酷派的子品牌大神收归旗下，自己单独做手机。

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后来乐视因为摊子铺的太大，资金链断裂，陷入了债务危机，酷派受到了波及，费了九牛二虎之力，酷派才从乐视的阴影中走出来。

再说大神，原本酷派计划将大神打造成小米那样的互联网手机品牌，可是天不遂人愿，在与360结盟后，酷派“出轨”乐视，愤怒的360只能“收下”大神品牌作为赔偿，起初360很看重大神品牌，推出了大神Note3等手机，周鸿祎也卖力宣传，也许是被酷派、乐视“伤的太深”，而大神又有“酷派”的身影，使得360把大神品牌卖给了百立丰，360自己也先后把手机品牌改为了奇酷手机、360手机，而大神品牌在百立丰的日子也不好过，在2021年百立丰破产清算。

最后是ivvi，2015年ivvi官宣赵丽颖为品牌代言人，并冠名各种综艺节目，在女性群体中火过一段时间。好景不长，在2016年被深圳超多维科技有限公司收购，ivvi的品牌定位也变得模糊起来，不仅做女性手机，还推出裸眼3D手机等，至今做的不温不火。

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经过一番折腾，酷派的三品牌均以失败告终，酷派的转型也就无从谈起，更别提成功了。

巨头难以实现的“王者归来”

2021年中国智能手机市场发生了一件大事，连续六年排名第一的华为因为美国制裁程度的加深，手机业务出现了危机，不仅出售了荣耀，市场份额也出现了暴跌，这让酷派看到了卷土重来的机会。

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Canalys数据显示，2021年第一季度，华为以16%的市场份额，排在第三位，年增长率下滑了50%，除华为之外的手机厂商，它们的市场份额却出现了大幅度的增长，就连其他中小手机厂商也跟着受益。

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酷派官宣“王者归来”也算是瞅准了时机，不过笔者并不看好酷派的“归来”，有以下两个理由：

一、竞争对手众多，华为释放出来的巨大市场份额空间，让小米、OPPO、vivo等现有手机巨头大喜，它们不约而同的发力争夺，哪怕在“芯片荒”的大环境下，也依旧是“周周有新机爆料，月月发布新手机”。赶上即将来临的618年中大促，各种新机都涌现出来。

有意思的是，原中华酷联四巨头中的中兴、联想也想从中分一杯羹，其中联想推出了极具性价比的摩托罗拉Edge S等机型吸引消费者购买，中兴则是大改系统UI、请明星代言新机、并积极拓展线下渠道等，意图扩大市场份额。

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以前专注小而美的一加，在2021年也积极发力中国智能手机市场，不仅制定力争中国线上高端第一的目标，还与哈苏联名，请来了有销量千万台成绩的前华为中国区手机销售副总裁、前360手机总裁李开新坐镇，试图从小众品牌走向大众品牌。

酷派要想获得足够多的市场份额，就必须跟现有的手机巨头、以前的手机巨头以及其他手机厂商竞争。

二是中国智能手机市场前景不行。知名第三方市场调研机构Canalys发布了2020年中国手机市场出货量报告，数据显示2020年中国出货量约为3.3亿台，跟2019年相比下滑了11%，这是2017年中国智能手机出货量创下4.9亿台纪录后，2018年、2019年、2020年持续下滑，分别为3.9亿台、3.7亿台、3.3亿台，国内手机出货量已经连续四年下滑了。

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作为现有手机巨头的华为、小米、OPPO也看到了中国智能手机市场的增长已经见顶，进入到存量市场，纷纷把注意力转向电动汽车，其中小米亲自下场造车，计划未来投资100亿美元、华为则不仅帮企业造车，而且还卖车，OPPO则是对造车蠢蠢欲动，就连珠海小厂魅族也对电动汽车兴趣大增，官方确认在研发Flyme for Car。