近日，市调机构Counterpoint Research在报告中指出，2026年第一季度印度真无线耳机（TWS）市场出货量同比下降2%，主要原因是城市地区首次购买者的增长放缓。各品牌正在精简产品线，市场增长日益受到替换升级的驱动。为了维持消费者需求，各品牌正通过有针对性的功能升级来扩展产品线，在入门级产品中提供极具吸引力的价值，同时保持清晰的高端差异化优势。
与此同时，高端化趋势正在兴起，这主要得益于替换需求，2026年第一季度平均售价同比增长9%。一加、苹果和三星占据了5000卢比以上价格区间近70%的市场份额。消费者对智能手机品牌的信任度不断提升，正促使高端购买决策转向以生态系统为导向的产品，更加注重无缝集成和人工智能驱动的个性化体验，以及诸如游戏空间调谐、均衡器、健康功能和高端设计等显著差异化优势。
该机构称，印度真无线耳机（TWS）市场的新品发布数量从2025年第一季度的30多款增长到2026年第一季度的60多款，翻了一番，延长了2025年节日期间的产品更新周期。随着播放时长成为消费者的基本需求，各大品牌正将重心转向体验驱动型功能，例如高解析度音频、多设备连接和沉浸式音频。与此同时，各大品牌也在不断尝试新的耳机外形设计，例如开放式耳挂设计，并加大对自主设计和限量版产品的投入，以实现产品差异化。
展望未来，Counterpoint Research认为随着数字内容消费的增长，实际应用场景驱动的升级需求日益增加，印度真无线耳机（TWS）市场预计在2026年将以每年2%的速度增长。各大品牌有望逐步采用边缘人工智能（Edge AI）技术，实现实时、沉浸式且高度情境感知的声音个性化，同时显著降低延迟。此外，市场还可能出现混合形态的尝试，例如智能手表与耳机的组合，以及在节日期间与智能手机和其他设备捆绑销售的增多。（校对/李梅）
